以下是2025年医疗行业百度竞价推广的合规要求与操作指南，基于最新政策与平台规则：

一、资质准入要求

基础资质‌

必须提供《医疗机构执业许可证》及《医疗广告审查证明》‌

药品/器械类广告需额外提交批准文号文件‌

特殊限制‌

民营医院需注明医院等级（如一级/二级）‌

禁止推广无资质医美机构及黑五类药品‌

二、内容合规规范

广告文案限制‌

禁用"治愈率100%"等绝对化用语‌

需标明"广告"标识及风险提示语‌

创意展示要求‌

每个推广单元需包含1条符合"八准"要求的创意‌

禁止使用患者案例或术前术后对比图‌

三、账户安全管控

动态核验机制‌

每季度需更新资质文件，逾期将暂停推广‌

启用百度商盾设置IP过滤（建议单IP每日点击≤3次）‌

违规处罚措施‌

未达标账户将直接下线处理‌

收到预警需24小时内提交整改材料‌

四、投放优化建议

关键词策略‌

聚焦核心病种（如泌尿外科仅投放肾结石等擅长项目）‌

屏蔽自然排名前3的竞品词‌

时段控制‌

建议工作日上午9-11点重点投放（医生决策高峰）‌

注：建议通过代理商开户时，需在广告中注明代理方信息‌。近期需特别注意《互联网广告管理暂行办法》修订版对医疗广告的新要求‌。